Pozycjonowanie
Firma CodeEngineers zajmuje się pozycjonowaniem stron w Google i innych wyszukiwarkach. Zanim jednak przedstawimy szczegółową ofertę, chcielibyśmy wyjaśnić kilka istotnych elementów dotyczących tego procesu.
Być może wielu z Państwa nie wie jeszcze dokładnie, co to jest pozycjonowanie stron WWW i jakie korzyści może przynieść tego typu promocja. Pozycjonowanie polega na ustawianiu stron w wyszukiwarkach na wysokich pozycjach po wpisaniu słów kluczowych związanych np. z działalnością firmy. Ma to na celu ułatwienie internautom i przyszłym klientom w dotarciu do Państwa stron poprzez wyszukiwarkę.
Wyszukiwarki stosują różne metody oceny stron. Algorytmy oceniające zaindeksowane strony różnią się w poszczególnych wyszukiwarkach, dlatego myśląc o skutecznym pozycjonowaniu należy najpierw skupić się na tej, z której korzysta najwięcej użytkowników. Aktualnie najlepszą, nie tylko na rynku polskim, jest wyszukiwarka Google, która zdobyła swoją popularność dzięki szybkiemu działaniu, bardzo trafnym wynikom oraz możliwości przeszukiwania stron z całego świata.
Popularność strony sprawdzana jest przez Google na podstawie liczby wizyt w ciągu określonego czasu oraz czasu spędzonego przez internautę na tej stronie. Pozycjonowanie strony dla tego parametru, polega na umieszczeniu takiego tekstu w tytule strony oraz w jej opisie, aby zdecydowanie zachęcał internautę do kliknięcia naszego linku w wynikach wyszukiwarki i odwiedzenia naszej witryny.
Czas spędzony internauty na stronie zależy oczywiście od tego, czy znajdzie na niej informacje jakich poszukiwał, oraz jak bardzo znaleziona treść będzie dla niego interesująca. Im częściej serwis będzie odwiedzany przez użytkowników wyszukiwarki oraz im dłużej będą oni spędzać czas "na stronie", tym parametr popularności strony w wyszukiwarce będzie rósł i tym wyżej będzie umieszczana strona pośród kolejnych wyników wyszukiwania.
Ilość linków przychodzących to czynnik, który obecnie wyraźnie decyduje o wysokim notowaniu w wyszukiwarkach. Najbardziej popularnym sposobem zwiększenia tego parametru jest wymiana łączy między stronami. Jest to pracochłonny proces, ale jeden z najpewniejszych i najbardziej efektywnych.
Budowa i zawartość strony nie ma już obecnie aż tak decydującego znaczenia przy pozycjonowaniu stron. Warto jednak pamiętać, że wyszukiwarki internetowe nadal zwracają uwagę na:
- częstotliwość słów kluczowych (liczba powtórzeń danego słowa kluczowego),
- gęstość słów kluczowych (procentowy wskaźnik tych słów w strukturze strony),
- miejsce słów kluczowych (słowa kluczowe powinny znajdować się na początku).
W celu polepszenia budowy strony stosuje się optymalizację kodu zródłowego oraz tekstów na stronie. Może ona mieć kluczowe znaczenie dla uzyskania pierwszych pozycji na główne słowa kluczowe oraz ich pochodne.
Równie ważny, dla opłacalnego pozycjonowania, jest odpowiedni dobór słów kluczowych. Powinny one być możliwie precyzyjne. Nieopłacalne jest pozycjonowanie wyłącznie słów ogólnych. Mimo że spowodują dużą liczbę odwiedzających, to nie wpłyną znacząco na wzrost liczby klientów, ponieważ większość użytkowników nie znajdzie na stronie tego czego szukała.
Pozycjonowanie kilku słów ogólnych oraz większej ilości słów precyzyjnych jest nie tylko łatwiejsze, nie tylko tańsze, ale dużo szybciej będą widoczne efekty. Użytkownik, który wejdzie na naszą stronę poprzez słowo precyzyjne, jest już potencjalnym klientem, gdyż znalazł to, co go interesuje. Skorzystanie z oferty w tym momencie zależy wyłącznie od jej atrakcyjności.
Myśląc o skutecznym pozycjonowaniu należy skupić się głównie na tej wyszukiwarce i jej sposobie oceny stron. Poza tym Google jest wzorem dla programistów pozostałych algortmów wyszukujących, więc osiągnięcie wysokich pozycji w tej wyszukiwarce jest niemal gwarantem równie dobrych efektów w pozostałych, po nieco dłuższym okresie oczekiwania.
Warto w tym miejscu wspomnieć o tym, że pozycjonowanie w Google to proces ciągły, wymagający systematyczności. Pierwsze efekty pojawiają się w Google już po kilku-kilkunastu dniach, możemy wtedy zauwazyć obecność naszej strony w wynikach wyszukiwania. W zależności od konkurencji w danej tematyce, pozycji w pierwszej dziesiątce, wyników Google należy oczekiwać po około miesiącu do trzech. W pozostałych wyszukiwarkach czas oczekiwania jest nieco dłuższy.
Należy wyróżnić 3 główne elementy, które brane są pod uwagę przez Google podczas oceny strony:
- popularność strony,
- ilości linków przychodzących,
- budowa i zawartość strony.